Motion branding
Diseña cómo se mueve una marca en pantalla: la animación del logotipo, los principios de movimiento y el sistema que los aplica, para que la identidad se reconozca también en el tiempo.
Qué problema aborda
Una marca se ve cada vez más en pantallas, y si cada pieza anima el logotipo a su manera, el movimiento deja de decir de quién es.
Principios
Un carácter propio
La forma de moverse (rápida o pausada, firme o elástica) se elige según la personalidad de la marca.
Algo fijo, algo que cambia
Si un elemento se mantiene reconocible, los demás pueden variar sin que la marca se pierda.
Un sistema, no una pieza
Duraciones, aceleraciones y gestos se escriben como reglas que cualquiera del equipo puede reutilizar.
Aplicaciones en diseño
Úsalo así
Define primero el carácter del movimiento y conviértelo en reglas (duraciones, aceleraciones, gestos) antes de animar piezas sueltas.
Evita
Animar el logotipo de una forma distinta en cada campaña.
Para no caer
Comprueba que la marca se reconozca también quieta, en el primer y el último fotograma, y ofrece una versión con menos movimiento para quien lo prefiera.
Conexiones
Autores y obras
- 2012
Irene van Nes
Propuso pensar la identidad más allá del logotipo fijo: si al menos uno de sus componentes (letra, logotipo, color, imágenes, lenguaje o elementos gráficos) se mantiene, los demás pueden cambiar. Reunió casos de identidades que varían con reglas o responden a datos en tiempo real.
- 2019
Tiago Martins, João M. Cunha, João Bicker y Penousal Machado
Revisaron la historia de las identidades visuales dinámicas y propusieron un modelo para compararlas, que separa los mecanismos que crean la variación de los rasgos que producen.
IBM Design Language
Un ejemplo de guía de marca con su propio apartado de animación: trata el movimiento como parte de la voz de la marca y distingue un movimiento productivo, eficiente, de otro expresivo, más vivo.
Fuentes
Fuentes originales
- IBM (2026). Animation: Overview. IBM Design Language. Ver fuente: IBM (2026)
Revisiones académicas
- Martins, T., Cunha, J. M., Bicker, J. y Machado, P. (2019). Dynamic visual identities: From a survey of the state-of-the-art to a model of features and mechanisms. Visible Language, 53(2). Ver fuente: Martins, T., Cunha, J. M., Bicker, J. y Machado, P. (2019)
Fuentes secundarias
- van Nes, I. (2012). Dynamic identities: How to create a living brand. BIS Publishers.
Última revisión: