Diseño de marca
Diseña lo que hace reconocible y memorable a una organización o un producto: su nombre, su identidad visual, su tono y la experiencia que ofrece.
De qué se ocupa
La gente elige y recuerda entre muchas opciones parecidas. Lo que sabe y siente sobre una marca influye en lo que decide.
Aplicaciones en diseño
Úsalo así
Define qué quieres que la gente asocie con la marca antes de diseñar el logotipo.
Evita
Confundir la marca con el logotipo.
Para no caer
Una marca se construye con la experiencia: si el servicio falla, el diseño no lo arregla.
Ideas propias
Identidad de marca
El sistema visual y verbal de una marca: logotipo, colores, tipografía, tono y sus reglas de uso.
Métodos y herramientas
Sistema de diseño
El conjunto de componentes, reglas y criterios compartidos con que un equipo construye sus interfaces.
En qué se apoya
Principios
Reconocible
Que se identifique a primera vista.
Coherente
Igual en todos los puntos de contacto.
Con contenido
La marca promete algo; la experiencia lo tiene que cumplir.
Autores y obras
Kevin Lane Keller (1993)
Explicó el valor de una marca por lo que la gente sabe de ella: si la conoce y qué asociaciones le despierta.
Wally Olins (1989)
Defendió la identidad como la forma de hacer visible la estrategia de una organización.
Conexiones
Se apoya en
Relacionado con
Fuentes
Fuentes originales
- Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22. Ver fuente: Keller, K. L. (1993)
- Olins, W. (1989). Corporate identity: Making business strategy visible through design. Thames and Hudson.
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